ZARA中国市场关店过半，又一快时尚品牌败退？

pengngychita

来源：观察者网

4月9日，“ZARA大量粉丝紧急扫货”冲上微博热搜榜。

有媒体报道，西班牙品牌ZARA突然多城大面积闭店的消息在各大社交平台上流传，2个多月连关9家店，180多家门店已关闭过半。

对此，ZARA官方客服回应称，退出中国市场的消息不实。目前，ZARA正在不断优化和升级门店，通过开设更大规模的门店，同时配备高效的数字化创新技术，为中国消费者带来更加整合的、数字化体验。

资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄指出，当现有部分门店位置不理想，吸引消费者能力不够时，便会出现经营不善甚至亏损的情况，这种情况下选择性关闭一些门店，进行门店重新布局对ZARA来说是一种可行性战略。

在程伟雄看来，ZARA主要以线下实体店为主导，对门店布局进行重新调整，有利于区分ZARA和本土市场低端快时尚品牌，体现差异化竞争。此前Inditex集团已重新调整ZARA的品牌和产品战略，已将目标锁定在富裕阶层，在提高价格的同时加大对黄金地段旗舰店的投资力度。

其实快时尚关店及至退出中国早已不再是新鲜话题，如当年的Forever 21、GAP等，而如今尚在的H&M，去年6月关闭了三里屯标志性的老店，业绩颓势肉眼可见。

https://www.guancha.cn/GongSi/2024_04_09_731084.shtml