拿这个包的都是隐形富豪 只有瑞士人才明白的低调炫富

victoria

镜周刊


在瑞士，最内行的低调奢华不是秀跑车或名表，而是手提一款装满巧克力的蓝色公事包。瑞士莲巧克力公司（Lindt & Sprüngli）的投票权股东会赠品，正是瑞士人最独特的炫富法宝，因为这家历史悠久的甜点大厂股价高得吓人，让这咖公事包一跃成为比名牌包更能展现身分地位的顶级象征。

瑞士莲股价多高？

想要获得这项尊荣礼遇，门槛相当惊人。瑞士莲的投票权股票每股约78,000瑞士法郎（94,000美元），过去一年更曾冲上132,000瑞郎的高点。每年4月股东们齐聚苏黎世，就能手提这款重达3公斤、满载各色巧克力的尊荣公事包，优雅穿梭于街头。

瑞士莲股价何时飙升？

回顾它的传奇历史，瑞士资产管理商Arvy的共同创办人柏杰特指出，瑞士莲股价从1995年的3600瑞郎一路飙升35倍，表现相当亮眼。即便近期受极端高温与可可豆成本上涨影响导致股价稍有拉回，它所建立的品牌影响力依然强大。

瑞士莲与巴菲特有什么关连？

瑞士莲的盛况简直就是股神巴菲特的波克夏股东会的翻版。每年5月都有数千名股东特地飞去内布拉斯加州的奥马哈，除了想亲眼看看巴菲特的风采，更是为了疯抢See's巧克力。柏杰特指出，波克夏与瑞士莲确实存在微妙的共通点。这两家品牌都不只是投资标的，更能创造出高度的身分认同与社群连结。

为什么要送股东巧克力公事包？

瑞士莲官方透露，公事包里汇集了极醇系列与松露巧克力等经典美味，不过对于确切的品项细节始终保持神秘感，当作献给股东的专属惊喜。美国特拉华大学的温柏格企业治理中心主管康宁汉分析，送礼盒不只行销手法超高明，更是满满的贴心。直接把热腾腾的自家产品送到股东手上，表达感谢他们亲自出席的诚意，对拉近彼此距离特别有效。



瑞士莲巧克力公司每年投票权股东会赠品都会送上蓝色巧克力公事包。（翻摄X@ThierryBorgeat）