卡文克莱新年度内衣广告持续引领风骚 引发争议 (图)

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时尚品牌卡文克莱(Calvin Klein，CK)。路透

2024年的第四天，时尚品牌卡文克莱(Calvin Klein，CK)在纽约苏荷区路边的巨大告示牌，以及各种网络平台上，揭露了今年度代言人和最新内衣广告。电视演员杰瑞米亚伦怀特(Jeremy Allen White)半褪下牛仔裤，露出白色CK内裤，赤裸的上身肆无忌惮地展示八块精壮腹肌。

又一次，CK成功地吸引了眼球，并创造话题。据资讯分析公司Launchmetrics计算，这篇广告推出48小时，就创造了相当于1270万元的「媒体影响力价值」(media impact value ，MIV)。

不料几天之后，去年上档的一篇CK广告，却在英国引起更大争议。

在这组广告中，英国女歌手FKA Twigs仅穿着一件CK丹宁衬衫，裸露整个身体右侧，包括胸部和臀部，搭配品牌标语「卡文，不然就不穿(Calvins or nothing)」。英国广告标准局(Advertising Standards Authority，ASA)认为这篇广告「有物化女性的嫌疑」，勒令禁止播放刊登。









消息一出，立刻引发网络负面声浪，因为「性感」是CK广告一直以来的风格。过去该品牌在英国推出的广告尺度也都相差不远，这回却突然被扣上「过度裸露」和「性化女性」的帽子。

而且ASA发布禁令的时间，距离CK新内裤广告发表，仅仅相差六天。许多网民认为，杰瑞米亚伦怀特的裸露程度与 FKA Twigs不相上下，但前者获得佳评如潮，后者却遭查禁，根本就是「性别歧视」。

其实CK并不是唯一一家会卖弄性感的厂商，但这家总部位于纽约市西39街的时尚品牌，比许多竞争对手更黯个中诀窍，懂得如何在话题浪尖上找锋头人物代言，例如1990年代多次传出吸毒丑闻的名模凯特摩丝(Kate Moss)、1992年刚出道小鲜肉时期的马克华伯格(Mark Wahlberg)，还有2016年正要转大人的小贾斯汀(Justin Bieber)。

而且，对CK而言，恰如公关界的古老格言，「没有所谓的负面宣传(there's no such thing as bad publicity)」。FKA Twigs的广告推出已近一年，但因为ASA的禁令，让它在48小时内又为CK创造了520万元的MIV。