“中国设计”的“例外”爆红

心窗

　　据蓝龙传播介绍，例外公司创立于1996年，目前旗下除 “例外”品牌外，还有另外一个在2006年创立的“无用”品牌。“例外”目前在全国各大城市拥有约90家专卖店。

　　朱庆骅告诉记者，例外的品牌宣传力度较小，虽然其在业内知名度较高，但市场影响力有限。

　　而研究奢侈品领域的财富品质研究院院长周婷则评价，“例外”是 “有特色有特点的中国特色品牌”，但不为人熟知。

　　记者从例外广州一店铺了解到，广州最早的一家例外店铺设在农林下地段，为例外全国第一店。记者获得的一份内部资料显示，该品牌为毛继鸿与马可创立。2000年，该品牌曾为著名歌手朱哲琴设计演唱会的表演服装。公开资料显示，马可曾获“中国十佳服装设计师”称号。

　　据悉，2005年，例外北京SOGO崇光百货店销售目前突破1000万元。有媒体估计该品牌一年的营业额至少可以达到六、七亿元。

　　《每日经济新闻》记者昨日还从相关渠道了解到，与众多国际大牌共立于广州太古汇的 “方所”书店，事实上也为例外公司设立。方所集服装、书籍、咖啡、美学生活和展览空间为一体，以环境优良著称，在“小资”圈内颇具口碑。

　　以往报道显示，于2011年11月25日开业的方所，营业前两天营业额就突破30万元。2012年方所曾获世界零售奖“年度最佳购物场所设计奖”。

　　有利于催生高端品牌/

　　可以说，中国第一次举国热议“第一夫人”的穿着，这迅速点燃了“例外”品牌的关注热度。

　　朱庆骅认为，“例外”等国产服装品牌迅速走红，将引导消费者更加关注国产服装品牌，从而增强国产服装品牌的国际竞争力。

　　《每日经济新闻》记者了解到，除“例外”品牌走红外，昨天在股票市场上大杨创世(600233，SH)、凯撒股份(002425，SZ)、朗姿股份(002612，SZ)、星期六(002291，SZ)、雅戈尔(600177，SH)等相关个股均飘红，其中大杨创世、朗姿股份涨停。

　　这不禁让人想起美国第一夫人米歇尔·奥巴马。据报道，仅从2008年11月到2009年12月，米歇尔就为29家服装品牌和百货公司创收27亿美元，而这些公司的股票在一定时期内也一路飘红，成为“第一夫人”捧红时尚品牌的经典案例。

　　不过周婷认为，在美国，通过国家“第一夫人”可能会带动时尚品牌或奢侈品牌的发展。“他们容许国家人物跟某个品牌产生关联度，然后带动这个品牌销售。实际上这个时候我们就不认为他是 ‘第一夫人’，而是一个时尚达人了。”周婷认为，从这次“例外”走红的事件看，中国服装设计最有成长空间的是高端、小众、定制的品牌，特别符合中国人低调的行为作风。“目前中国高端人士已经开始形成这种市场趋势，他们喜欢定制品牌，喜欢没有logo的品牌。”

　　周婷告诉记者，中国人的体型特点不同于欧美国家，另外国外品牌在中国服务等都不到位，中国消费者意见非常大，现在中国人慢慢有一种回归老品牌的民族情结、民族情感，这都有利于催生有影响力的“中国设计”的高端品牌。

　　朱庆骅告诉记者，中国鲜有为高层和上流社会所青睐的本土品牌。服装品牌化发展的滞后直接制约了“中国设计”的市场效益，相比国际服装品牌而言，我国服装业发展不容乐观。