中国"婚恋网站"快走入历史…中国年轻人更爱社交(图)

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中央社





一名网友在浏览一家婚恋网站。（取材自荆楚网）

曾经在中国一时蔚为风潮的婚恋网站正在逐渐走入夕阳，同时，新一代中国年轻人的婚恋观正在改变，应运而生的社交平台也愈来愈推陈出新。

2021年12月初，澎湃新闻报导，婚恋网站「世纪佳缘」普遍发现电话销售员在管理后台侵犯用户隐私的行为，销售人员甚至可以在后台查看用户单向发出的聊天内容，以及通过查看用户浏览内容，达到精准投放广告的目的。

这引起主管机关注意，并约谈如百合佳缘、我主良缘、珍爱网、壹嘉缘等多家婚恋网站。

不过，此事却没有在中国社会间引起太多讨论，连批评都很少。海克财经报导说，这代表「年轻人已经不care相亲网站了」。

报导说，有着224.6万粉丝的世纪佳缘，微博零回复早已是常态。珍爱网面临相同窘境，如果哪天的微博有五人回复已算不错。整个行业严重缺乏关注，是因为相亲网站本身早已令用户失去了信任感。

从曾经的「中国相亲第一股」世纪佳缘开始，中国婚恋网站的最大收益转为人工红娘服务，然而，相亲网站承诺完整查核的的VIP高价红娘服务，近年来频频发生个资外泄、欺诈等纠纷，饱受诟病。

2010年，江苏台电视相亲节目「非诚勿扰」开播，又扩大了相亲市场。「非诚勿扰」是当年最流行的相亲节目，它的主要收视对象是1980年后出生的中国单身青年，以及他们的父母。

不过，随着千禧世代进入适婚年龄，传统观念正遭受冲击。报导说，关注自我的价值观、加上社会竞争愈发激烈，不断追高的结婚成本，使新的世代结婚意愿减弱，结婚年龄逐渐加大。




曾经在中国一时蔚为风潮的婚恋网站正在逐渐走入夕阳。（取材自微信）

据中国民政部历年公布的民政事业发展统计公报，2005年，20至24岁人群占结婚登记人数比重为47%，此后15年，这一数字不断下滑，到2020年变成了18.6%。25至29岁人群已成为结婚主力。

结婚人数也在减少。中国婚姻登记人数自2013年达到1346.93万对后，连续7年下降，2020年婚姻登记人数已滑落至814.33万对，创下2003年以来新低。

结婚的人少了，「适龄」也变得没有标准。另一个变化是，很多年轻人认为结婚并非人生唯一选择，也有年轻人选择不结婚。相较10年前流行的「剩女」一词，「婚女」和「单女」成为网上频繁出现的新标签。

热播几年之后，「非诚勿扰」这类电视相亲节目也逐渐离开舞台中心，取而代之的是恋爱综艺实境秀；比起正经八百的线下交友配对，陌生人社交软件及各类新型交友平台，成为当代年轻人的主要选择。

这些软件强调创新，从声音、图片、影片、直播等各角度切入展开社交模式。传统交友平台，用户相亲交友成功后一般会离开平台，且不再回来，陌生人社交软件除了算法配对功能，另有「广场」功能，只不过内容全由陌生人发的消息构成。

用户公开的照片、声音、影片、文本都在「广场」传播、张贴，也可以观看其他陌生人的，这增强了用户对产品的黏着度。在社交软件上交互，线下约见，已成不少用户的使用日常。

不过，这类陌生人交友软件难以避免地发展为「约砲」软件，形象逐渐败坏的同时，平台也正思索转型，洗去污名。

交友软件「陌陌」创始人唐岩曾表示，点对点的、异性社交从2、3年前就已经不是陌陌发展重点了，陌陌当前着力发展泛社交和泛娱乐。今年，陌陌在APP界面中添加加了「小宇宙」功能，除了发布和聊天外，另有连麦和随机回答网友问题的功能，希望扩大平台面向，转型为娱乐社交软件。

配合当代年轻人喜好，婚恋与社交的界线愈来愈模糊，此时还沉溺于人工红娘模式中的传统相亲网站，似已成为明日黄花。