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标题: Trader Joe's购物袋爆红原因曝光 [打印本页]

作者: ace 时间: 6 天前
标题: Trader Joe's购物袋爆红原因曝光
自由财经

美国连锁卖场乔氏超市（Trader Joe's）的托特手提购物袋，在Trader Joe's 超市的售价，只有2.99 美元，但如今拍卖网站eBay 上的价格，已飙升至最高5 万美元，正在全球引发抢购热潮。这也不免让人好奇，为什么一个再也平凡不过的购物袋，突然会变成极受追捧的时尚配件呢？专家解释，主要是Trader Joe's 只在美国本土市场营运，因此Trader Joe's 的购物袋变成了“具有地理限定意义的身分象征包款”。

（示意图)

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Trader Joe's 购物袋被转售至Depop、eBay 以及韩国的Karrot 等二手交易平台，开价最高可达1 万美元，甚至有部分eBay 卖家标价高达5 万美元。这种现象并不仅限于海外市场。在美国本土， Trader Joe's 的购物袋同样在门市迅速售罄，引发一波又一波抢购潮。

Trader Joe's 购物袋如今已变成“具有地理限定意义的身分象征包款”，与伦敦的东特书店（Daunt Books）、巴黎的莎士比亚书店（Shakespeare and Company）托特包齐名。

Trader Joe's 购物袋之所以具备即时的文化象征意义，是因为Trader Joe's 仅在美国营运，并未在美国以外的地区设立门市，所以在美国以外拥有Trader Joe's 购物袋，暗示持有者要么曾到访美国，要么认识曾去过美国的人。

耶鲁大学环境学院讲师加百列（Michelle Gabriel）指出：“Trader Joe's 的购物袋本身就代表一种特殊性，因为Trader Joe's 并非每座城市、每条街角都能看到。这种特殊限制在一个过度消费极为容易、取得毫不费力的世界里，自然会转化为稀缺性，进而被用来彰显身分地位。” 针对购物袋在全球引发的热潮，Trader Joe's 则刻意与转售现象保持距离。 Trader Joe's公关经理罗德（Nakia Rohde）表示，Trader Joe's既不认可、也不支持其产品被转售，并且“已尽一切努力遏止这类行为”。

她补充说，目前贩售的购物袋皆于越南制造，仅透过Trader Joe's 自家门市销售，“我们很感谢顾客在世界各地，能与我们的产品产生连结。”

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