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标题: 电影如果继续这么干，很可能真的没戏了 [打印本页]

作者: pengngychita 时间: 2025-6-7 08:10
标题: 电影如果继续这么干，很可能真的没戏了
跃幕

敲响“暑期档战鼓”。

今天，举办了2025暑期档电影片单发布会。在发布会最后，多位领导上台敲响了“暑期档战鼓”，一起为中国电影加油。

但是看过整个发布会之后，在加油之外皆是担忧。如果今年暑期档没有大片“空降”，按照目前片单来说非常危险。在刚刚过去的5月份，整个月票房仅17亿出头，相比去年同期下跌了40%，疫情之前5月份的月票房一度可以达到40亿以上。

但今年多个中小档期失利，工作日大盘一度达到“冰点”，市场多项数据不及2015年。此时，无论是看衰也好鼓励也好，实际上意义都不是特别大。按照目前行业的运作方式，整个产业很难恢复。

其实在2020之后全球电影产业都面临困境，但流媒体平台几乎重塑了整个国际电影市场。院线电影吃IP，艺术电影依靠流媒体平台依然有相对稳定的受众。但在互联网化程度如此之高的中国电影市场，我们依然在死磕影院。我们所有的产业发展都建立在院线票房的基础之上，这种与全球电影相悖的趋势无疑放大了当下的产业困境。

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“行活儿”营销，花小钱办不了大事

花小钱真的办不了什么大事。

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这两年电影行业生存艰难，压缩电影宣发预算成为了一致选择，各个公司都在指望着“以小搏大”。当前的电影宣发，主要问题是内容标签化、渠道单一化过于严重，绝大多数营销动作别说转化效果，甚至告知效果都难以保证。

前几天偶然翻开购票平台，看到了《超人》的“大字报”，在影院海报上写着“我超好看”的字样。一时不知道这样的物料究竟能为电影带来什么样的转化效果？物料做了吗？做了，但意义大吗？可能不大。

现在回想一下，我们几乎就是在市场下行开始，电影海报变成了“大字报”。在市场好的时候，电影起码在海报上还是非常重视。但整个市场行情变差之后，很多电影已经没办法在物料上有太多投入了。而恰好“大字报”以一种快速下沉的方式证明了短期有效，于是“大字报”彻底开始流行。

但现在从接过上来说，电影所谓的“大字报”已经很难有效了。

“大字报”是一个缩影，在这个背后是目前电影营销的单一。在内容上迅速为电影贴标签，在形式上主打短视频，在平台上完全集中在微博、小红书、抖音三个平台。

电影在宣传上通过一条又一条正片的片段配上平台热门的背景音乐，把自己强行拉到了和短视频一个起跑线上进行竞争。就和平台通过“倍速”、“跳看”等功能短期内解决长剧冗长乏味，观众弃剧率高的痛点，但核心是把自己也拉到了和短剧一样的维度来比拼“爽”。

长期来看，电影和短视频对打，长剧和短剧死磕，长内容不发挥自己长的优势，反而顺应短的趋势。那电影和长剧被观众抛弃，就不难理解了。

就电影而已，面对宣传周期越来越短、预售数据越来越差，电影在有限的宣发费用上就更希望“以小搏大”。但对短视频的“过度依赖”并没有逼出更好的营销创意，反而是把抖+预算越推越高。

在疫情前，我们引以为傲的互联网宣发认为要比北美市场做大规模硬广要高效，但最近《死神来了6》的一些营销动作却非常值得我们学习。

https://user.guancha.cn/main/content?id=1458235

作者: pengngychita 时间: 2025-6-7 08:11
那个王八猪头天天发些个无聊跪舔帖子

有卵用？！

呵呵

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