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标题: 跑者、护士、邮差都爱大块头球鞋Hoka征服美国 [打印本页]

作者: feifei 时间: 2023-7-6 08:58
标题: 跑者、护士、邮差都爱大块头球鞋Hoka征服美国
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造型奇特的Hoka运动鞋已成为热爱跑步者和走路有困难者的第一选择，其中包括运动员、护士、餐厅服务生、邮差、电视作家、耍酷的青少年和他们的爷爷。取自Hoka网站

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这款运动休闲鞋鞋底厚实、用色大胆、行销不按牌理出牌又带有法国血统，让人想不出它为何能成为美国街头爆红鞋款。

事实上，当Hoka创始人在2012年将公司出售给UGG母公司德克斯集团（Deckers Brands）时，当年的销售额仅300万元，而去年Hoka的销售额是14亿元。

这款造型奇特的运动鞋已成为热爱跑步者和走路有困难者的第一选择，其中包括运动员、护士、餐厅服务生、邮差、电视作家、耍酷的青少年和他们的爷爷。或许有些人穿它是因为时尚流行，但有些人则是不得不穿它，无论哪种原因，他们都成了Hoka的铁粉。

Hoka可说成功掳获了美国消费者的心、钱包和双脚。独特的缓冲功能所创造出的神奇感觉，让它与市场上其他品牌运动鞋大异其趣；但这一切不仅仅是鞋子本身。

Hoka的成功还归因于该品牌违反常理的行销策略。事实证明，Hoka通过缓慢的扩张行动缔造了快速的业绩成长，选择性拓点使供给远低于需求，并站稳售价在125至175元间的高端运动鞋市场。Hoka高层步步为营避免成长过快。

Hoka经营者的审慎态度，来自于他们相信任何能够解决问题并提供价值的产品都会有市场。他们表示，Hoka有三个关键特质：中底（用于着地时的缓冲）、脚架（用于支撑）和meta-rocker弧形鞋底（用于平衡减震），结合稳定性、效率和缓冲有等功能，有助于防止受伤和减轻疼痛。最重要的是，它们还超级舒适。

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